Отношения между маркетинговым планированием и годовым бюджетированием

Одной из обязанностей специалиста по маркетингу или отдела маркетинга является разработка маркетингового плана для компании с учетом целей компании. После того, как существует план по продвижению компании, ее продуктов или и того, и другого, маркетинговая команда нуждается в финансировании для финансирования плана, и именно здесь годовой бюджет играет роль. Маркетинговые планы - это просто идеи на бумаге без денег, но отдел маркетинга должен учитывать не только собственные маркетинговые потребности, но и маркетинговый бюджет компании, прежде чем приступить к осуществлению плана, который был разработан.

Маркетинговый план

Маркетинговый план - это четкое изложение маркетинговых целей компании, шагов, которые отдел маркетинга предпримет для достижения этих целей, и желаемого результата этих целей. В конечном счете, маркетинговый план должен соответствовать собственному плану роста и развития компании. В некоторых случаях маркетинговые планы больше ориентированы на краткосрочную перспективу; в других они ориентированы на долгосрочную перспективу. Размер компании, отрасль и более крупные цели влияют на разработку маркетингового плана.

Расходы

Специалисты по маркетингу не создают список маркетинговых затрат в вакууме. Расходы на маркетинг должны отражать бюджет компании и ожидания роста. Кроме того, маркетинговый план должен отражать финансовые цели компании. Если небольшая компания намеревается развиваться, ей, возможно, потребуется посвятить большую часть своего годового бюджета маркетингу в течение года или около того, чтобы улучшить свое конкурентное преимущество. Крупная компания, которая имеет хорошие конкурентные позиции в своем секторе рынка, могла бы выделить меньший процент своего годового бюджета для маркетинга.

Результаты, достижения

Маркетинговый план должен создать улицу с двусторонним движением доходов компании: план должен показать, что деньги пойдут на то, чтобы принести деньги в компанию. Другими словами, маркетинговый план должен оправдывать затраты на маркетинг, объясняя финансовую ценность стратегии в обеспечении дохода для компании. Это обоснование должно включать целевые исследования, которые показывают ожидаемый доход в течение определенного времени.

Стратегия

При разработке плана маркетинговая команда не просто запрашивает процент от бюджета компании. Вместо этого сотрудники должны перечислить маркетинговые потребности и намерения, показывая, зачем нужны деньги и куда они пойдут. Специалисты по маркетингу используют различную информацию, такую ​​как сведения о маркетинговых исследованиях, стратегиях составления карт для размещения продукта компании на рынке, желаемое конкурентное преимущество продукта на рынке и информацию о целевых интересах и потребностях потребителей.

Узы, связывающие

Отделы маркетинга и финансов часто тесно сотрудничают в разработке маркетингового плана и потребностей бюджета. Маркетинговый план не может быть разработан без понимания финансового положения компании и вариантов бюджета, а маркетинговый план не может быть реализован без одобрения финансового отдела. В самом деле, в журнале «Marketing Intelligence & Planning» Рассел Абратт, Мария Беффон и Джон Форд отметили, что маркетинговый план часто разрабатывается вместе с годовым бюджетом компании, чтобы увидеть, куда могут и должны пойти деньги.

Рекомендуем
  • учет: Как найти качественную переменную в Excel

    Как найти качественную переменную в Excel

    Количественные переменные принимают форму числовых показателей. Качественные переменные описывают данные, помещая их в широкие категории. Например, количество единиц, которые ваш бизнес продает за определенный период времени, является количественной переменной, но ваши долгосрочные продажи, описываемые помесячно, считаются качественными данными. Excel анализирует количественные переменные, размещая их в сводных таблицах. Эти таблицы сортируют данные по группам, суммируя цифры, подпадающие под каждое качественное деление. 1. Нажмите на одну ячейку в массиве, который содержит ваши данные. 2. Нажм
  • учет: Системные требования Quickbooks

    Системные требования Quickbooks

    Intuit с гордостью провозглашает статус Quickbooks ведущим бухгалтерским пакетом для малого и среднего бизнеса. Его можно использовать для удовлетворения потребностей в бухгалтерском учете растущей фирмы с числом сотрудников до 500 или для более скромных требований индивидуального предпринимателя с домашним офисом. Существует несколько версий программы, которые имеют различные системные требования. Quickbooks Pro и Premier Системные требования для настольных версий Quickbooks очень умеренные, и программное обеспечение должно работать на большинстве компьютеров, соз
  • учет: Что такое метод налогового учета?

    Что такое метод налогового учета?

    IRS позволяет вам рассчитать свой налоговый счет, используя один из двух методов налогового учета. Наиболее распространенным из двух методов для отдельных налогоплательщиков является кассовый метод. Однако большинство предприятий готовят свои налоговые декларации методом начисления. Оба метода налогового учета подчиняются одному и тому же налоговому кодексу; един
  • учет: Как сделать отчет о расходах по предоплате в QuickBooks

    Как сделать отчет о расходах по предоплате в QuickBooks

    Просмотр отчетов в QuickBooks помогает вашей компании получить более полное представление о том, как деньги поступают на счет и с него. Вы можете создать отчет о расходах для каждой учетной записи. Воспользуйтесь функцией QuickReport в разделе «План счетов» на QuickBooks, чтобы создать отчет по счету с предоплатой. 1. Нажмите «Списки» и выберите «П
  • учет: Шаги на первом этапе процесса расчета

    Шаги на первом этапе процесса расчета

    Начало процесса расчета заработной платы для любой компании начинается с получения соответствующей документации от сотрудников. Отдел кадров направит внутреннюю форму или копию письма с акцептом оферты вместе с соответствующими документами в отдел оплаты труда. Как только этот процесс будет подтвержден как завершенный, можно начать запись информации о сотруднике и начать расчеты за период расчета. Вся эта информация хранится на строго конфиденциальной, необходимой для ознакомления
  • учет: Цели и задачи заработной платы

    Цели и задачи заработной платы

    Ваш бизнес зависит от ваших сотрудников, чтобы управлять и представлять его, а ваши сотрудники зависят от вашей компании, чтобы платить им точно и вовремя. Ваша система начисления заработной платы должна предоставлять вашим сотрудникам то, что им нужно, путем своевременной и справедливой оплаты, а также предоставлять вашей компании то, что ей нужно, посредством полезной и полной информации. точность Когда вашим сотрудникам не платят за все отработанные часы, они по праву чувствуют недовольство и недоверие. Когда ваш бизнес вынужден распутывать неточную информацию о заработной плате, вы тратите
  • учет: QuickBooks: в файле вашей компании отсутствует одна или несколько записей заработной платы

    QuickBooks: в файле вашей компании отсутствует одна или несколько записей заработной платы

    Документы QuickBooks включают сложную комбинацию номеров налоговых идентификаторов, кредитов и платежей, информации о сотрудниках, данных о поставщиках и клиентах и ​​данных банковских счетов. Если ваш компьютер выходит из строя, ваши файлы QuickBooks не открываются, или вы делаете большую ошибку ввода данных, вы можете восстановить файлы из резер
  • учет: Как поменять название блога на Tumblr

    Как поменять название блога на Tumblr

    Когда вы впервые регистрируетесь в Tumblr, вы выбираете название для своего блога. Иногда, однако, содержание блога меняется со временем - или, может быть, вы только что подумали о чем-то более привлекательном, чем заголовок «Блог Боба», который вы использовали, когда впервые регистрировались. Независимо от причины желаемого изменения, вы можете переключать заголовок вашего блога Tumblr в разделе «Настройки» на панели инструментов Tumblr. 1. Войдите в свою учетную запись Tumblr, чтобы запустить панель управления блогами. 2.
  • учет: Как подготовить платежную ведомость в компании

    Как подготовить платежную ведомость в компании

    Подготовка заработной платы включает ряд базовых расчетов для определения базовой заработной платы каждого сотрудника, а также отчислений в государственные и федеральные налоги, а также отчисления сотрудников в пенсионные фонды и планы медицинского страхования. Затем эта информация передается в зарплату отдельных сотрудников, а также в документы компании, которые облегчают процесс отслеживания информации для внутренней и внешней налоговой и финансовой отчетности. Разработка комплек